La sostenibilidad se está convirtiendo en una prioridad para la sociedad. Las empresas con valores y principios sociales y medioambientales saben que es tan importante generar un beneficio con su actividad, como comunicárselo a sus diferentes públicos.
Es por ello que muchas marcas están optando por poner en marcha una buena estrategia de marketing verde o sostenible, ofreciendo productos y servicios con un valor ambiental que ayude a minimizar los efectos negativos en el medioambiente, junto con una planificación y puesta en marcha de acciones de comunicación.
Las principales ventajas de una buena estrategia de marketing verde o sostenible son las siguientes:
- Hay un alto porcentaje de los consumidores que optan por comprar productos que provengan de empresas ecológicas y sostenibles. Aunque ello pueda suponer un mayor gasto
- Es una gran ventaja competitiva debido a que, se diferencia de las demás empresas competidoras del sector generando una imagen de responsabilidad y sostenibilidad con el entorno, e incluso pudiendo llegar a ser admiradas y crear un movimiento positivo en su entorno
- Rentabilidad ya que en muchos casos permite mejoras y ajustes en los procesos de producción que generen importantes ahorros
¿Entonces, qué necesitamos para llevar a cabo una buena estrategia de marketing verde?
A continuación, os facilitamos algunas de las claves para desarrollar una buena estrategia de marketing verde:
- Reduce materias primas y/o residuos que genera tu empresa y comunícalo. Además de promover el concepto Cradle to Cradle que tiene como base que todo resto que se genere es reutilizable y puede volver al ciclo de vida del producto
- Promueve el consumo responsable frente al consumo rápido. Ofrece a los consumidores productos o servicios que permitan reducir su huella ecológica y sean sostenibles
- Comparte los beneficios de tus productos o servicios verdes con tu comunidad a través de tus canales de comunicación
- Logra certificaciones, ecoetiquetas o etiquetas ecológicas para tus productos como garantía de una comunicación ambiental sincera y fiable
- Participa y colabora en eventos que fomenten la sostenibilidad y el cuidado ambiental, como campañas de reciclaje
- Y lo más importante es trabajar una comunicación transparente, es decir, no comuniques nada que no sea 100% verdad y que pueda hacerte caer en el GreenWashing. Es importante que las acciones que se realicen para cuidar el medioambiente sean reales. Sino es así, se asociará este término negativo con tu empresa y dañará de forma profunda la imagen de tu empresa
En conclusión, una estrategia de marketing sostenible es fundamental ya que es una gran oportunidad para atraer y fidelizar a consumidores interesados en productos ecológicos y su fabricación sostenible. Por lo que, ¡Piensa en verde!
Carolina Morales, Especialista en diseño y marketing digital
